Bruce Beach, Kip Arnette, y Mike Carter lanzaron Electric Visual el 3 de enero de 2000. Después de ocho años de construcción y branding para la nueva marca de gafas, Bruce y Kip, tuvieron la cabeza, los conocimientos y la motivación para iniciar el proyecto. Se les unió Mike Carter para dirigir el marketing, y el equipo ya estaba construido, sellado y listo para su entrega.
El escenario estaba establecido para iniciar una evolución visual. Inicialmente, el plan casi fue frustrado por una serie de reveses. Retrasos de producción (el lanzamiento previsto para mayo se convirtió en un lanzamiento a finales de julio), los numerosos desastres económicos incluidos la explosión de la burbuja bursátil, la conversión a euros en al UE, seguido de sus asumir el Euro como una moneda dominante y, por supuesto, el 11S. Todo esto tiene lugar en los primeros 18 meses de actividad.
Con imprevistos reveses y un comienzo vacilante, Eléctric fue lanzada con aún más intensidad para establecerse como un líder en el mercado. La fundación del departamento de marketing de Electric cada vez estaba mas dispuesta a obtener un revolucionario equipo de atletas de elite. La formación de un equipo antes de proseguir y parece casi adaptado al irreal futuro que se avecinaba. Los dibujos dadas las diferentes personalidades del equipo, así como las ideas de diseño, comenzaron a fluir.
El siguiente par de años parecía una mancha. Superar los desafíos y una lista de equipo que se jacta de poseer el original de cuatro chicos (Luke Egan, Mike Todd, Peter Line, Bam Margera) que siguen en la cima de su deporte -un testimonio de su habilidad y la insondable previsión de Eléctric en cuanto a marketing. Si bien dieron la bienvenida a nuevas personalidades al equipo siempre bajo la misma filosofía; que poseen talento y tienen que asegurarse de que estarán unidas al equipo durante los próximos años.
Bruce Beach, Kip Arnette, and Mike Carter launched Electric Visual on January 3rd of 2000. After eight years building and branding for another eyewear company, Bruce and Kip head the expertise and motivation to hit restart. They enlisted Mike Carter to lead the marketing efforts, and the team was signed, sealed, and ready for delivery. The stage was set to start a visual evolution. Initially, the plan to go full boar was almost thwarted by a number of setbacks. Production delays (a scheduled May release turned into a late July release), numerous economical disasters including the burst of the stock market bubble, the EU’s conversion to the Euro followed by its take over as a dominant currency, and of course, 9/11. All this taking place in the first 18 months of business.
With unforeseen setbacks and a shaky start, Electric pushed forward with even more intensity to establish them as a leader in the market. Electric’s marketing foundation was becoming more established and soon was ready to enlist a truly revolutionary team of elite athletes. The formation of a team soon followed and seemed to be almost naturally tailored for the unrealistic landscape that lay ahead. Drawing off the different personalities of the team, design ideas started flowing. Frames, such as the Noise and Flux came out like rapid fire; on top of the first three releases. Add to that a December 2000 goggle, and the single line was becoming a double yellow with no left turn.
The next couple of years have seemed like a blur. Challenges overcome and a team roster that boasts the original four guys (Luke Egan, Mike Todd, Peter Line, Bam Margera) still on top of their game—a testament to both their skill and the unfathomable foresight of Electric’s marketing. While we are welcoming new people on our team the same standards apply; that they possess a talent and have the drive that will ensure they too will be on the team roster five years from now.
Carry on, my wayward son.
